中国饮用水市场呈现出多元化、快速增长和消费升级的显著特点,2023年,中国饮用水市场继续保持快速增长。据不同来源数据显示,包装饮用水市场规模已超过2000亿元,并以显著速度增长,预计到2025年可突破3100亿元大关,占全部软饮料市场的40.9%。
中国饮料行业市场规模同样庞大,已成为全球最大的软饮料消费市场之一。数据显示,2023年中国饮料总产量达到1.75亿吨,同比增长4.06%;行业可统计销售收入5202亿元,同比增长7.26%;利润达503亿元,同比增长7.01%。预计2024年中国软饮料市场总规模将达到1.3万亿元。
饮用水、饮料市场竞争非常激烈,新玩家不断涌现,传统品牌也在不断创新求变。同时,随着电商和外卖平台的兴起,线上消费习惯逐渐养成。基于此,水标上的各种工艺叠加亦是风生水起,特别是传统凹版不能体现的柔版印刷中的特性,更多地体现在瓶体标签上,如何选择瓶体标签上的材料呢?分几个情况用表格来跟大家分享一下。
塑料瓶体如何选择薄膜类材料
考虑环保和塑料瓶体回收的再利用,选用与瓶体材料同样的不干胶材料是基本原则。
塑料瓶体常用的材料为高密度聚乙烯 (HDPE)和低密度聚乙烯(LDPE)以及聚丙烯(PP)、聚酯(PET)材料等。瓶体可分为透明和不透明瓶体及可挤压变形、可半挤压变形和不可挤压变形几种情况。还有亮光表面、亚光(珠光)表面的区别,以及规则表面和不规则表面的情况。综合以上因素选择标签材料,下表中的选择方案,供大家参考。
图1 柔印水标:2022亚洲标签大奖 全场应用创新大奖
纸张类标签材料是一种基本上不可拉伸变形的材料,受到拉伸后纸纤维拉长,会导致标签变形或破裂。以往不干胶材料并不常见于水标上,但是这几年随着技术的发展和创新,越来越多的品牌选择了纸类不干胶标签。纸张类标签理论上更适合应用在硬质、不可挤压变形的瓶体上,并要求瓶体表面为规则的平面或曲面,如玻璃瓶体、硬质塑料瓶等,如果应用在可挤压变形的塑料瓶上,随着玻璃瓶体的变形,标签会起褶、边缘翘起,甚至脱落。但是瓶体规则的饮用水在罐装完成后,是可以达到瓶体硬度要求的,完美解决了这一问题,需要考虑的是瓶体的曲面度和贴合问题。
另外,不干胶标签应用在瓶体上,选择覆膜还是上光?是在工艺设计阶段就需要考量的问题。覆膜后的标签更加美观,还具有防水、防腐蚀和保护油墨的作用。但是由于覆膜工艺改变了纸张的性质,使标签材料成为纸塑复合材料,受覆膜张力和气候变化的影响,标签贴到商品上后很容易出现翘边现象,尤其是贴到曲面上且面积较大的标签。纸张覆膜后的标签对粘贴表面和黏合剂有很高要求,给材料供应商、印刷厂和最终使用都带来麻烦和经济损失。更建议有条件的印刷厂采用UV上光工艺代替覆膜工艺。这样,既解决了标签的应用问题,又降低了成本,并且解决了覆膜后标签不能回收和覆膜过程中的环保问题。
玻璃瓶体上应用不干胶标签可增加产品的装潢效果,提高生产效率,增加产品的价值。但是这种承贴物的材质对标签的黏合剂和表面材料都有一定的要求,需要注意的事项如下表所示。
表2 玻璃瓶体上推荐使用的黏合剂和表面材料